ตามที่ได้ประกาศไปก่อนหน้านี้แอ ป Quibiเมื่อวันอังคาร (1 ธันวาคม) ไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไป นับเป็นจุดจบที่รวดเร็วและเงียบงันของภารกิจ 1.75 พันล้านดอลลาร์ของJeffrey Katzenbergที่โชคไม่ดี เพื่อสร้างมุมใหม่ให้กับตลาดสตรีมมิ่งวิดีโอแบบสมัครรับข้อมูล .แอป Quibi จะยังคงอยู่ในอุปกรณ์ของผู้ใช้จนกว่าจะลบออก อย่างไรก็ตาม แอปนี้ไม่อนุญาตให้ผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้ (ส่งคืนข้อความแสดงข้อผิดพลาดหากพวกเขาพยายาม) หรือเข้าถึงเนื้อหา Quibi ใดๆ อีกต่อไป
ในเดือนตุลาคม Quibi ประกาศว่าคณะกรรมการได้
ตัดสินใจที่จะปิดบริษัท น้อยกว่าเจ็ดเดือนหลังจากเปิดตัวในวันที่ 6 เมษายน การเริ่มต้นที่นำโดย Katzenberg และ CEO Meg Whitmanได้ให้คำมั่นสัญญากับสมาชิกว่าจะได้รับต้นฉบับ “กัดอย่างรวดเร็ว” ทุกวันโดยหั่นเป็นตอน 10 นาทีหรือน้อยกว่าซึ่งมีพรสวรรค์ด้านฮอลลีวูดที่เป็นที่รู้จัก
ทำไม Quibi ถึงล้มเหลว? แม้จะทุ่มเงินหลายล้านให้กับซีรีส์ต้นฉบับ แต่ใช้เงินผลิตสูงถึง 6 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อชั่วโมงในการผลิต แต่ Quibi นั้นไม่ดึงดูดใจมากพอสำหรับผู้บริโภคที่จะเปิดกระเป๋าเงินของพวกเขา และแอปก็เปิดตัวท่ามกลางผู้มาใหม่ในสงครามสตรีมมิ่ง ซึ่งรวมถึง Disney Plus , HBO Max และนกยูง
ทำไมอนาคตของการสตรีมคือการโฆษณา
CIA เปิดตัวพอดคาสต์แรก ‘The Langley Files’ ซึ่งเปิดเผยว่าการทำงานในเอเจนซี่นั้นน่าเบื่อกว่าที่ฮอลลีวูดทำให้ดูเหมือน
Katzenberg และ Whitman เชื่อว่า Quibi นำเสนอคุณค่าที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากบริการ SVOD ขนาดใหญ่อย่าง Netflix — ชมความบันเทิงคุณภาพสูงได้ทุกที่! — แต่ผู้บริโภคโหวตด้วยกระเป๋าเงินของพวกเขา และปรากฎว่าคนส่วนใหญ่ต้องการรับชมรายการระดับพรีเมียมบนทีวีในห้องนั่งเล่น เริ่มแรก Quibi ติดอยู่กับวิสัยทัศน์ที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลักก่อนที่จะเพิ่มการสนับสนุน AirPlay และ Chromecast ของ Google ในเดือนมิถุนายน สองเดือนหลังจากเปิดตัว – และในที่สุดก็เปิดตัวแอปแบบเนทีฟสำหรับ Apple TV, Amazon Fire TV และ Android TV
เพียงสองวันก่อนการเริ่มต้นประกาศ แผนการปิดตัวของมัน
ในขณะที่Katzenberg วางวิดีโอบนมือถือเป็น “พื้นที่สีขาว” สุกงอมสำหรับการถ่ายภาพ ในความเป็นจริง Quibi ยังต่อสู้เพื่อความสนใจกับระบบนิเวศขนาดใหญ่และเติบโตของแอปวิดีโอบนมือถือเช่น TikTok, Instagram, Snapchat และ YouTube ที่ให้บริการฟรี กระแสความบันเทิงแบบสั้นแทบไม่มีที่สิ้นสุด
ณ ไตรมาสที่สามของปี 2020 Quibi มีสมาชิกถึง 710,000 ครัวเรือน ลดลงจาก 1.1 ล้านในไตรมาสก่อนหน้า ตามการประมาณการจากบริษัทวิจัย Kantar Quibi มีค่าใช้จ่าย 4.99 ดอลลาร์ (พร้อมโฆษณา) และ 7.99 ดอลลาร์ (ไม่มีโฆษณา) ต่อเดือน
เมื่อบริการสตรีมมิ่งได้ผ่านเข้าไปในถังขยะแห่งประวัติศาสตร์แล้ว Quibi อยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการเลิกกิจการ (ในส่วนนั้น Quibi ได้ล้างบัญชีโซเชียลของตนบน Twitter, Facebook และ Instagram) บริษัท บอกกับนักลงทุนรวมถึง Disney, NBCUniversal, WarnerMedia และ ViacomCBS ว่าจะคืนเงินสด 350 ล้านดอลลาร์ในมือให้กับพวกเขาหลังจากการระดมทุน ประมาณ 1.75 พันล้านดอลลาร์ Quibi ยังได้แตะLionTree เพื่อพยายามขายสินทรัพย์ออก
ในขณะเดียวกัน Eko บริษัทวิดีโอเชิงโต้ตอบซึ่งมีผู้สนับสนุนรวมถึง Walmart และกองทุนป้องกันความเสี่ยง Elliott Management ยังคงพยายามชดใช้ ค่าเสียหาย จาก Quibi เกือบ 100 ล้านดอลลาร์ Eko อ้างว่าคุณลักษณะการสลับวิดีโอ Turnstyle ของ Quibi ละเมิดสิทธิบัตรและการเริ่มต้นของ Katzenberg ขโมยความลับทางการค้า Quibi ได้เรียกข้อเรียกร้องที่ไม่มีมูล
ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมเชื่อว่า Katzenberg ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ในฐานะเจ้าพ่อภาพยนตร์ก่อนที่จะเปิดตัว Quibi จะไม่ยอมหยุดนิ่งในขณะนี้ การเก็งกำไรคือ Katzenberg ส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นไปที่การดูแลการลงทุนผ่านบริษัทโฮลดิ้ง WndrCo ของเขา
“ฉันคิดว่าเขาจะออกไปจากกริดสักพักเพื่อเลียแผลของเขา” ผู้บริหารสื่อคนหนึ่งกล่าว “คนนี้ต้องเจ็บปวดมากสำหรับเขา เพราะมันมีชื่อเสียงมาก — และมันล้มเหลวเร็วมาก”
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ:
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
